Richland

Richland, Lami çatısı altında kahvaltılık gevrek, granola ve mısır gevreği gibi ürünleri bir araya getiren bir kahvaltı markası. Paketli gıdada karar çoğu zaman rafta, saniyeler içinde verilir; bu yüzden markanın dijitalde görünür olması kadar hangi ürünü, hangi kahvaltı anıyla anlattığı da önemlidir. Richland ekibi, dijital yatırımını daha planlı yönetmek ve kanallardan gelen sinyalleri tek bir çerçevede okumak için bizimle çalışmaya başladı.

Birden fazla ürün ailesi ve farklı kitleler söz konusu olduğunda bütçe kolayca dağılır. Hedefimiz, her ürün ailesi için net bir kampanya rolü tanımlamak, kreatif kararları sezgiden çıkarıp test edilebilir hale getirmek ve harcamanın neyi ürettiğini ekibin birlikte okuyabileceği bir ölçüm düzeni kurmaktı.

Richland ekibi kampanyaları artık tek tek değil, birbirine bağlı bir sistem olarak yönetiyor. Her kampanyanın neden var olduğu, hangi soruyu test ettiği ve hangi sinyalle değerlendirileceği yazılı. Kreatif üretim tahmine değil biriken öğrenmeye dayanıyor; bütçe konuşmaları da aynı rapor üzerinden yapılıyor. Kurulan yapı, yeni ürün lansmanlarında ve sezonluk dönemlerde baştan başlamadan genişletilebilecek bir temel bıraktı.