Dijital Ekosistemler

Dijital ekosistem kurmak çoğu şirkette yeni bir web sitesi yaptırmakla karıştırılır. Oysa asıl mesele yalnızca arayüz yenilemek değildir. Asıl mesele; içerik ekibinin hızlı yayın alabilmesi, pazarlama ekibinin kampanya sayfalarını teknik borç üretmeden açabilmesi, analitik ekibinin güvenilir veri okuyabilmesi ve yönetimin hangi sayfanın hangi iş sonucuna katkı verdiğini görebilmesidir.

Biz bu hizmette yalnızca sayfa üretmez, karar akışı kurarız. Hangi URL yapısının büyümeye uygun olduğu, hangi içerik tiplerinin ayrı şablon gerektirdiği, hangi modüllerin editör tarafından yönetilmesi gerektiği ve hangi entegrasyonların ilk fazda zorunlu olduğu netleşmeden yapılan yayınlar kısa vadede güzel görünüp orta vadede hantallaşır.

Globalmeta yaklaşımında dijital ekosistem; teknik mimari, içerik modeli, iç link yapısı, yapılandırılmış veri, ölçüm planı ve yayın operasyonunun birlikte tasarlanması anlamına gelir. Bu yaklaşım özellikle çok dilli yapılar, servis bazlı site mimarileri ve arama görünürlüğü ile lead üretimini aynı sitede toplamak isteyen markalar için ciddi kaldıraç yaratır.

Birçok ekipte asıl problem teknoloji seçimi değil, teknoloji kararının kime hizmet ettiğinin belirsiz olmasıdır. Editör hızlı yayın almak ister, pazarlama sayfa açmak ister, ürün ekibi yönetilebilir bileşen ister, yönetim de güvenilir rapor ister. Bu talepler aynı sistem tasarımında çözülmezse, ekipler birbirini yavaşlatan bir ekosisteme mahkum olur.

Bu yüzden biz keşif aşamasında yalnızca tasarım dili veya sayfa ağacı konuşmayız. İçerik modeli, modül tekrarları, entegrasyon sırası, migration mantığı, ölçüm sahipliği ve QA disiplini aynı karar masasında ele alınır. Çünkü canlıya çıkan her yeni sayfa yalnızca içerik değil, aynı zamanda gelecekteki operasyon maliyetidir.